【USR】109年推動成果—科技產銷・智慧食農—桃園小農電商市集之建構

活動名稱

【USR】109年推動成果—科技產銷・智慧食農—桃園小農電商市集之建構

活動日期

2020-01-01 ~ 2020-12-31

活動地點

健行科技大學、沛芳綜合有機農場、大賀良米農場

參與對象

教師、學生、地方民眾

人數限制

校內師生參與活動達395人次、地方民眾參與活動達51人次

相關連結

無

活動目標

桃園地區埤塘、農特產見長，產業主力的青年農民聯誼會致力運用科技於農產業的轉型與發展，但在銷售端的開發與整合上略有不足之處，例如小農無力經營電商，打造行銷策略；電商平台上架手續費等，抽成高；專為農業打造的平台，常見計畫易主，平台難以永續經營等問題。 因此，本計畫以產業鏈結與經濟永續為主，食品安全、營養之食農教育為輔，主要運用校內建構的電商平台，以現代行銷科技協助桃園地區小農建置電商商店街，並以桃園市青年農民聯誼會之小農為首要扶植目標。此外，本計畫亦帶領學生深入農業場域瞭解農業生態，解決農產品銷售端的困境，實現農產營運嶄新商業模式，提升小農電商經營競爭力。此舉除能解決桃園農業銷售困境，同時提升桃園學生在地就業力，善盡大學社會責任。

成果目標

本計畫以「科技產銷、智慧食農」為主軸，運用智慧行銷如AIOT技術、大數據分析，研擬精準行銷策略，協助桃園地區小農建置電商商店街，以社群、影音數位行銷農產品並關心大眾健康落實食農教育，開創OMO創新商業模式。

1.團隊形成與推動機制運作成效：本計畫109年度由計畫主持人許美玉助理教授主導，團隊整合行銷與流通管理系、工業管理系、資訊管理系、財務金融學系、電子工程系、之師生及電商人才培育中心資源，主要投入於電商平台建構、規劃與執行電商相關實務課程及技術之應用開發。

2.教學創新、課程發展及實施成效：本計畫109年度開設3門（故事行銷、社會行銷、行銷企劃實務）融入社會責任實踐精神之課程，總修課人數達169人，由校內行銷系師資、在地小農、業界專家，三師共同規劃貼近本計畫之特色課程，以基礎平台設計、商品攝影、文案寫作、數位行銷技巧等實務與理論兼具之課程為基礎，並投入實踐場域進行模擬與實務演練。

3.場域經營與夥伴關係發展成效：本計畫109年度與桃園市青年農民聯誼會共同合作，舉行4場實踐場域說明會與討論會，規劃實踐場域活動、協調青農參與小農商城之計畫、研討電商平台最適合之合作模式。

4.資源鏈結及外部合作推動成效：本計畫109年度鏈結和盟電子商務股份有限公司、謝謝你好朋友股份有限公司之電子商務商城、數位行銷能量，協助電商平台規畫及建置工作、智慧行銷實作運用。

活動照片

活動影片

無