【USR】109年推動成果—運用整合行銷傳播模式活化楊梅休閒農業區與埔心故事村

活動名稱

【USR】109年推動成果—運用整合行銷傳播模式活化楊梅休閒農業區與埔心故事村

活動日期

2020-01-01 ~ 2020-12-31

活動地點

健行科技大學、楊梅紫城農場、楊梅耀輝牧場

參與對象

教師、學生、地方民眾

人數限制

校內師生參與活動達411人次、地方民眾參與活動達18人次

相關連結

無

活動目標

桃園楊梅休閒農業區於2019年方才規劃整建完成，目前觀光意象尚未在遊客心中留下深刻印象。此外，休閒農業區經營者本身是農牧生產者，對觀光行銷觀念較為薄弱。休閒農業區除了自然資源，亦包含豐富文化資源，例如客家文化信仰、埤塘文化、富岡老街、古厝與土牛溝與古早農耕文化等，若能將豐厚資源整合，將會是翻轉在地觀光的重要因素，並能帶動周邊產業與商機。 本計畫之目的以整合行銷傳播模式以及社區營造，增進推廣楊梅區休閒農業區的知名度與特色發展。同時從體驗式經濟與在地創生角度，發展休農區永續觀光經營。

成果目標

本計畫以整合行銷傳播模式與地方創生社區營造為主軸，運用民生與設計學院系所資源，培訓雙語遊程規劃與導覽解說觀光人才，並為楊梅休閒農業區拍攝觀光行銷宣傳短片、執行商品品牌設計提案等，同時從體驗式經濟與在地創生角度，發展楊梅休閒農業區永續觀光經營。

1.團隊形成與推動機制運作成效：本計畫109年度由計畫主持人呂慈恩助理教授主導，團隊整合國際企業經營系、室內設計與管理系、應用外語系、數位多媒體設計系之師生，主要投入於楊梅區休閒農業區與埔心故事村的發展規劃。

2.教學創新、課程發展及實施成效：本計畫109年度共開設3門（行銷管理、休閒旅遊專題實務、品牌管理實務）融入社會責任實踐精神之課程，總修課人數達137人，以問題導向教學法(PBL)引導學生瞭解楊梅休閒農業區文化，並藉由課程與場域實務操作行銷宣傳休閒農業區。

3.場域經營與夥伴關係發展成效：本計畫109年度至楊梅耀輝牧場、楊梅紫城農場進行場域資源盤點、研擬行銷推廣策略、實踐場域活動規劃等工作。

4.資源鏈結及外部合作推動成效：本計畫109年度與楊梅休閒農業區、桃園市大三元休閒農業發展協會合作，簽訂合作意向書，共同推廣行銷楊梅休閒農業區。

活動照片

活動影片

無